Ingrédient cosmétique plébiscité pour ses propriétés hydratantes, sa biocompatibilité et sa sensorialité unique, Le squalane séduit le marché chinois en quête de produits sensoriels, faciles et rapides à appliquer. Il répond à une demande croissante pour des soins éthiques, respectueux de la santé et aux vertus hydratantes et anti-âge avérées. Avec plus de 7 000 produits contenant du squalane lancés entre 2019 et 2024, la Chine s’impose comme un acteur clé du marché mondial, se positionnant dans le top 2 en Asie-Pacifique et dans le top 3 mondial des pays qui lancent le plus de formulations cosmétiques contenant du squalane.
Un ingrédient en forte croissance en Chine
Le marché de la beauté et des cosmétiques chinois devrait générer un chiffre d’affaires de 38.07 milliards d’euros en 2025, et connaître une croissance annuelle soutenue de 5,34 % sur les quatre prochaines années pour atteindre 46,88 milliards d’euros en 2029¹. La Chine impose sa force de traction à toute la zone Asie et Pacifique (APAC) : à titre de comparaison, les marchés de la beauté et des cosmétiques devraient atteindre respectivement 18,61 milliards d’euros au Japon et 6,07 milliards d’euros en Corée du Sud en 2025. Le marché chinois bénéficie d’une forte marge de progression à long terme, avec un revenu moyen par consommateur (ARPU) 12 fois inférieur à celui du Japon² et de la Corée-du-Sud³ et une population de 1,408 milliards d’individus.
L’évolution du marché chinois démontre un intérêt constant pour le squalane ces 6 dernières années, et un engouement en forte progression en 2023 et en 2024. Cette dynamique s’inscrit dans une tendance globale où les consommateurs chinois recherchent des produits cosmétiques à la fois performants et naturels, faciles à appliquer et offrant une sensorialité accrue.
Les marques internationales et locales capitalisent sur cet engouement en intégrant le squalane dans une diversité de produits : soins du visage, cosmétiques de couleur et produits capillaires. La Chine est devenue le troisième marché en termes de lancement de nouveaux produits cosmétiques comprenant du squalane, derrière les États-Unis et au coude-à-coude avec le Japon.
Les marques et entreprises qui dominent le marché chinois du squalane
Les grandes marques cosmétiques internationales, très présentes sur le marché chinois, connaissent et exploitent les propriétés émollientes et hydratantes du squalane depuis de nombreuses années, et l’intègrent dans un grand nombre de produits cosmétiques commercialisés en Chine. La proportion de références comprenant du squalane est particulièrement élevée chez ces acteurs historiques :
- Kosé (3.1%)
- Estée Lauder (2.8%)
- LVMH (2.5%)
- L’Oréal (1.5%)
- Chanel (1.2%)
Les marques chinoises privilégient de plus en plus le squalane et l’incorporent dans leurs formulations cosmétiques. Trois acteurs locaux reconnus font partie des marques qui utilisent le plus le squalane sur ce marché incontournable de la zone Asie-Pacifique :
- Hutchison Whampoa (1,4 %)
- Yi Tian Shi Dai Trading (1,1 %)
- Shanghai Jahwa United (0,8 %).
Le squalane s’aligne avec les valeurs des marques souhaitant proposer des formulations éthiques, écoresponsables, efficaces et sensorielles, tout en adoptant une communication plus transparente sur les ingrédients utilisés.
Skincare, maquillage et capillaire : les segments les plus dynamiques
Molécule polyvalente, le squalane s’invite aujourd’hui en Chine dans de nombreux types de soins cosmétiques. S’il est principalement utilisé dans les soins de la peau, son adoption progresse également dans les secteurs du maquillage et des soins capillaires. Entre 2019 et 2024, son utilisation connaît une croissance exponentielle⁴ :
- Soins de la peau : + 194,8 %
- Cosmétiques de couleur : + 82,6 %
- Produits capillaires : + 800 %
Certaines sous-catégories enregistrent des croissances spectaculaires sur cette même période :
- Produits de maquillage pour le teint : + 577,7 %
- Soins des mains et des ongles : + 355,0 %
- Nettoyants visage : + 335,0 %
- Soins corporels : + 267,3 %
- Soins des lèvres : + 204,2 %
Ces chiffres démontrent une forte demande pour le squalane dans des applications variées, qu’il s’agisse de formulations hydratantes, réparatrices ou protectrices.
La diversité des textures et galéniques des cosmétiques au squalane en Chine
Sa flexibilité galénique facilite son intégration dans une grande variété de produits et de textures. Le squalane est présent en Chine sous de nombreuses formes galéniques⁵ :
- Les crèmes (26,0 %)
- Les soins concentrés (11,8 %)
- Les lotions (9,3 %)
- Les huiles (9,2 %)
- Les sérums (5,2 %)
- Les baumes (5 %)
- Les poudres (4,7 %)
Les marques exploitent cette polyvalence pour proposer des produits alliant efficacité prouvée et expérience sensorielle raffinée. Ces formulations répondent aux attentes du consommateur chinois, particulièrement sensible au confort d’application et au fini non gras.
Pourquoi le squalane séduit-il le marché chinois ?
Le squalane répond aux principales attentes des consommatrices et des consommateurs chinois :
- Une demande accrue pour des cosmétiques naturels et efficaces, alignée avec l’évolution des habitudes de consommation ;
- Un focus sur l’hydratation et la protection cutanée, où le squalane joue un rôle clé grâce à sa biocompatibilité, sa capacité à limiter la perte insensible en eau et son action renforçant la barrière cutanée ;
- La recherche de produits faciles et rapides à appliquer, ce que permet le squalane grâce à son toucher non gras, son application facile et son absorption rapide dans la peau ;
- Un besoin croissant de sensorialité et de textures agréables, favorisant l’adoption du squalane dans les crèmes, sérums et huiles de soin ;
- Un engouement pour les ingrédients clean et durables, avec un ingrédient d’origine végétale, s’inscrivant dans une démarche d’upcycling, et répondant aux attentes de transparence et d’engagement environnemental des consommateurs.
Sophim, votre partenaire pour une cosmétique engagée
Avec une adoption en forte progression, le squalane s’impose comme un ingrédient stratégique pour les marques souhaitant pénétrer ou renforcer leur présence sur le marché chinois. Son intégration dans des produits skincare, des soins capillaires et du maquillage reflète une demande qui ne cesse de croître, portée par des consommatrices et des consommateurs exigeants et à la recherche de formulations innovantes.
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- Émollients : squalane, squalène, alternatives naturelles aux silicones ;
- Agents de texture : alternatives naturelles à la vaseline, cires végétales cosmétiques naturelles, beurre cosmétique végétal ;
- Agents fixateurs : polyisobutène hydrogéné ;
- Huiles végétales cosmétiques bio.
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Les noms de marques cités dans cet article sont mentionnés à titre informatif uniquement. Cela ne constitue en aucun cas la preuve d’une relation commerciale entre Sophim et ces marques.
¹Source : Statista
²Source : Statista
³Source : Statista
⁴Source : GNPD Mintel
⁵Source : GNPD Mintel